你是否有为自己买东西合理化的经历？
网上看到一件东西心里被种草，价格比较贵，只好自己说服自己的需要购买。这种自我说服自己的过程在心理学上叫证实偏差。
证实偏差是指当人确立了某一个信念或观念时，在收集信息和分析信息的过程中，产生的一种寻找支持这个信息的证据倾向。
就是说人们容易接受支持这个信念的信息，忽略否定这个信息的信息 ，甚至还会花费更多的时间和认知资源贬低与他们看法相左的观点。
购物合理化是一种证实偏差。企业家在做决策时候，一旦做了某项决定，就会找各种理由支持这个决定，而对反对这个决定的人或者信息视而不见。
证实偏差模型是一种心理学模型。
什么会产生证实偏差？
这是人们心里的一种自我保护机制。
心里动机因素：
a.为了避免不确定性。世界是天生的混沌的，模糊的，不确定的。为了追求安全的需要，人们常常追求一定确定性，这追求确定的机制给证实偏差提供了心里基础。
b.为了避免认知失调。人们为了避免认知和行为的不一致，而产生的不舒服、不愉快的情绪，当个体的认知和行为不一致时候，会改变原有的信念或否定新认知来进行自我调节。
c.为了进行错误规避。人们通常为了规避因错误导致的损失，这样可以减少成本并减小错误的代价，有利于个体的生存。
影响因素：
a.锚定效应：当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。
b.认识闭合：世界和人生混沌的模糊的状态带来的焦虑和恐惧，人们倾向于给未知的问题找到确定答案、结束模糊和混沌状况。
c.个人经验：经验不足的个人很容易过度关注当前已有的假设，不能充分考虑其他可能的假设，导致证实偏差。
d.信念坚持：个体往往过分相信自己判断的准确性，评价一旦形成便不轻易改变。人们会坚持相信他们的假设，甚至这种假设逐渐形成一种信念，当这个假设与新数据相矛盾时，人们还是会坚持下去。
如何应对证实偏差？
a.多元思维：竞争性假设分析法
决策者在分析原有假设时, 最好能够充分考虑其它可能的假设，并在更大范围内列举证据。然后, 列出“假设—— 证据”矩阵, 对每个证据与每个假设是否一致进行判断。接着, 重新组织假设, 进行假设与证据一致性的再评估, 标注出与所有假设都一致的证据, 形成初步结论。最后, 对关键证据进行重新评估, 看其是否符合整个逻辑推理过程, 而不是仅符合部分推理过程, 得出最终结论。
b.证伪思维：从反面去思考
卡尔·波普尔是伟大哲学家和科学家，是证伪主义的创始人，他指出科学研究应该采用证伪原则而非证实原则。科学和非科学的区别就是是否具备可证伪性。
查理芒格在告知投资者时反复强调：反过来想，总是反过来想。就是要学会逆向思考，考虑问题的对立面，通过考虑对立面，人们在搜索和加工信息时考虑的会更加全面，判断与决策时也会更加谨慎。当遇到重大决策时，应大胆运用证伪理论，尽可能的将决策风险降到最低。
c.科学实验：随机对照组双盲实验
双盲实验是一种更加严格的实验方法，通常适用于以人为研究对象的实验，旨在消除可能出现在实验者和参与者意识当中的主观偏差、个人偏好和安慰剂效应。
当股民们持有某只股票后，特别喜欢寻找论述这只股票上涨理由的文献，看到这只股票上涨的原因描述时两眼放光，极不愿意看到这只股票下跌的理由，这就是为购买股票自圆其说陷入了证实偏差的陷讲里。