鱼和熊掌不能兼得，选择的代价是什么？
机会成本，Opportunity Cost, 是指决策过程中面临多项选择，当中被放弃而价值最高的选择。
只要面临机会就要有选择，选择就是就要牺牲，选鱼的话，熊掌就是你放弃的机会成本。
一块土地，可以用来盖工厂，也可以盖房子，也可以做仓库。如果盖房子受益最大、盖工厂受益次之，做仓库受益最小。选择盖工厂，盖房子就是选择的机会成本。
成本也是一种代价，做一件事的成本也就是为此付出的代价。没有选择就没有成本，没有机会就没有成本，一切成本都是机会成本。
机会成本就是选择放弃的最大代价。
机会成本是经济学思维模型。
机会成本通常由显性机会成本和隐性机会成本组成。
人们往往重视显性成本，比如多付出的金钱、机会窗口等。
隐性成本往往被人们忽视，因为它难以觉察，很难计算清楚。
比如一个面临两份工作选择，一份工作安稳，待遇12000，另一份工作具有挑战性，待遇8000，大多数人都会选择第一份工作。而你放弃掉的第二份工作对个人的成长提升可能远远大于4000元，它就是你放弃掉隐性成本。
为什么人们会面临机会成本？
1.资源是稀缺的。人的欲望是无穷的，而资源往往不足，面临取舍，必然产生机会成本。
2.用途的多样性。机会成本是放弃的其他用途带来的利益，资源的用途往往不止一种，所以会产生机会成本。
3.收益可以比较。不用选择带来的收益是可以比较的，但是收益不光是金钱，也可以是成就、名誉、价值感等难以比较的。机会成本往往看不见。
4.资源可以自由流动。如果资源不能自由流动，没有选择的必要，也就没有机会成本。
机会成本的应用
1.面临选择
你要知道凡事选择必有成本，这个机会成本就是你的代价，天下没有免费的午餐。
你要会计算机会成本，不光是金钱利益，更重要的是隐含的时间成本、精力成本、替代方案的收益等等。
2.企业考虑
对于企业来说，最优方案的机会成本，就是次优方案可能带来的收益。
企业推出新产品，做市场推广，必然面临老产品曝光减少，利润下降，你的机会成本不光是投入的营销费用，更有老产品利润下降带来的成本。
总之，机会成本贯穿我们一生，从小到大，我们面临无数次被动和主动的选择，无论怎么选，机会成本伴随左右。人生的选择决定了未来的发展路径，一旦选定就会形成路径依赖和沉没成本。所以说，机会成本是选择放弃的最大代价。