结婚时候为什么要选择一个大钻戒？
为了好看、炫耀。其实不是，是为了增加放弃时候的沉没成本。
沉没成本是已经付出且不可收回的成本。包括时间、金钱、精力等，也叫协和效应。
有选择就会有成本，没有选择就没有成本。当我们没办法再做选择的时候，就不存在的成本，也就是说沉没成本不是成本。
沉没成本是经济学思维模型。
股票被套牢，不舍得止损。花50元买的电影票，不好看也要坚持看完。和女朋友谈了几年的恋爱，不舍得分手。这些都是沉没成本效应。
沉没成本效应告诉我们，人们决策时会受到沉没成本影响而产生的非理性决策现象。如果人们已为某种商品或服务支付成本，会增加该商品或服务的使用频率。
沉没成本产生的原因分析：
1.人的理性是有限的。
经济学有一个前提假设，就是假设人是理性。而实际上人的理性非常有限：有限的信息、收集信息的能力、分析信息的能力、辨别信息和处理信息的能力。这些都会制约我们，在处理复杂问题时候，容易犯错误，当发现决策失败时，想要改变时，沉没成本就产生了。
2.人是情绪化的。
不光理性是有限的，就连人的另一面也是非常情绪化的。人之所以为人，也是机器人难以取代的地方，就是人有感情。感情是一种情绪，它来自人和人之间的连接。而且这种情绪可以迁移到其他事物上面，产生一种情绪价值。人一旦被情绪左右时候，作出的决定往往不考虑成本，沉没成本也就在所难免。
3.生产要素的专用性。
有些东西需要专用的生产要素才能制作出来，一旦生产关系转变，原来的专用生产要素就失去了价值，变成沉没成本。
4.交易成本。
交易一旦开始，就不仅仅是货物的价值转换，交易者的时间和精力支出，是无法挽回的损失，也就成了沉没成本。比如你为了买一套家具跑了半月的市场，无论家具是否购买，这部分的时间和精力成本已经付出，成了沉没成本。
5.环境和政策的不确定性。
环境或政策改变，让之前的付出都会变成沉没成本。比如以前买房不限购，你积极跑市场，刚准备签合同时候，新政策限购出台了，之前的所有努力成了沉没成本。
如何避免沉没成本效应？
1.及时止损。
专业投资机构有一种鳄鱼法则。假定一直鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的时脚和手。你越挣扎，被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的机会就是牺牲一只脚。简单来说，止损就是一种重生。
最假单的止损方式依然是提问，一旦意识到自己有可能被沉没成本困住，问自己这个“如果我们从头开始”的问题：
如果今天我是首次从事这个工作，我会继续。还是放弃？
如果我今天是第一天接手这个项目，我会继续投入吗？
假如今天我是第一次遇见这个人，那么我还会继续和他交往吗？
总之，站在“零点”，重新估价，然后再做出你的决策。
2.只往前看。
我们做决定的时候，要问一个切中要害的问题，那就是我们还要投入多少才能得到预期的回报。
真正能够指导我们决策的，是在当前的时点下，未来的投资回报率。
成本永远向前看，记住这一句就对了。沉没成本，也叫历史成本，是向后看的。
沉没成本不管你喜不喜欢都会发生，我们要建立及时止损、永向前看的心态，我们都要以全新的面貌对面对今天，不要为打翻的牛奶哭泣，这样的人生才能够活得健康快乐富有价值和意义。